Marketing

Dozent: Steven Megerle

Die Art und Weise, wie Menschen Unternehmen wahrnehmen, verändert sich. Vertrauen entsteht zunehmend nicht allein durch Logos, klassische Werbung oder Unternehmensauftritte, sondern durch Menschen, die für ein Unternehmen stehen und dessen Werte, Kompetenz und Persönlichkeit sichtbar machen. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen bietet die persönliche Sichtbarkeit von Geschäftsführenden, Führungskräften und Mitarbeitenden die Möglichkeit, sich von austauschbaren Wettbewerbern abzuheben und sowohl Kunden als auch potenzielle Mitarbeitende authentisch anzusprechen.
Dieses Seminar vermittelt praxisnahe Strategien, um Persönlichkeit gezielt für Recruiting und Marketing einzusetzen. Die Teilnehmenden lernen, warum Menschen anderen Menschen folgen und welche Bedeutung persönliche Glaubwürdigkeit und Authentizität für den Aufbau von Vertrauen haben. Sie setzen sich mit den Grundlagen des Personal-Brandings auseinander und entwickeln ein Verständnis dafür, wie die eigene Persönlichkeit und Expertise sichtbar gemacht werden können.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Einbindung von Mitarbeitenden als Markenbotschafter. Die Teilnehmenden erfahren, wie Mitarbeitende für eigene Inhalte gewonnen werden können und welche Rahmenbedingungen notwendig sind, damit persönliche Sichtbarkeit und Unternehmenskommunikation sinnvoll zusammenspielen. Dabei geht es nicht darum, Mitarbeitende zu Werbeträgern zu machen, sondern authentische Persönlichkeiten und deren individuelle Perspektiven für die Kommunikation des Unternehmens nutzbar zu machen.
Darüber hinaus beschäftigt sich das Seminar mit dem Einsatz von Persönlichkeit im Recruiting. Die Teilnehmenden lernen, wie persönliche Inhalte Vertrauen bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern schaffen und wie Unternehmen dadurch einen authentischeren Einblick in ihre Arbeitswelt geben können. Sie entwickeln passende Themen und Formate und übertragen diese auf ihre eigenen Kommunikationsmöglichkeiten und Ressourcen.
Am Ende des Seminars können die Teilnehmenden ihre persönliche Positionierung schriftlich festhalten und daraus passende Themen und Formate für ihre Sichtbarkeit ableiten. Sie sind in der Lage, eine realistische Routine für persönliche Kommunikation aufzubauen, Mitarbeitende gezielt einzubinden und klare Rahmenbedingungen für deren Beteiligung zu schaffen. Dadurch reduzieren sie Streuverluste in der Bewerberansprache, verkürzen Vertrauensaufbauphasen im Vertrieb und schaffen einen authentischen Unternehmensauftritt, der sich nachhaltig vom Wettbewerb abhebt.

Dozent: Steven Megerle

Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein zusätzlicher Kommunikationskanal. Potenzielle Kunden, Bewerberinnen und Bewerber informieren sich über Unternehmen zunehmend dort, wo Menschen täglich Inhalte konsumieren, Empfehlungen erhalten und mit Marken in Kontakt treten. Gleichzeitig fehlt vielen Unternehmen eine klare Strategie, welche Plattformen für ihre Ziele tatsächlich relevant sind, welche Inhalte funktionieren und wie Social Media dauerhaft in die eigenen Prozesse integriert werden kann. Dieses Seminar vermittelt praxisnahe Grundlagen für einen strukturierten und erfolgreichen Social-Media-Auftritt.
Die Teilnehmenden lernen die grundlegende Logik relevanter Social-Media-Plattformen kennen und entwickeln ein Verständnis dafür, welche Kanäle zu welchen Zielen und Zielgruppen passen. Dabei steht nicht die möglichst umfangreiche Präsenz auf vielen Plattformen im Vordergrund, sondern die bewusste Auswahl der Kanäle, die zum eigenen Unternehmen, den Zielgruppen und den vorhandenen personellen und zeitlichen Ressourcen passen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung einer geeigneten Content-Strategie. Die Teilnehmenden lernen, Themen systematisch abzuleiten, passende Formate auszuwählen und Inhalte planbar zu entwickeln. Sie erfahren, wie sich aus den eigenen Unternehmenszielen und Zielgruppen konkrete Themensäulen entwickeln lassen und wie ein Redaktionsplan dabei unterstützt, regelmäßig und verlässlich sichtbar zu sein.
Darüber hinaus beschäftigt sich das Seminar mit den organisatorischen Voraussetzungen für erfolgreichen Social-Media-Einsatz. Die Teilnehmenden setzen sich damit auseinander, welche Aufgaben intern übernommen werden können, wo externe Unterstützung sinnvoll ist und wie Verantwortlichkeiten und Prozesse im Unternehmen definiert werden. Ergänzend erhalten sie einen Überblick über organische und bezahlte Reichweitenstrategien sowie über relevante Kennzahlen zur Bewertung der eigenen Aktivitäten.
Am Ende des Seminars können die Teilnehmenden eine begründete Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle für ihr Unternehmen treffen und daraus eine konkrete Content-Strategie entwickeln. Sie sind in der Lage, Themensäulen und einen Redaktionsplan für die kommenden Monate zu erstellen, Verantwortlichkeiten intern festzulegen und relevante Kennzahlen einzuordnen. Dadurch entsteht ein planbarer Social-Media-Auftritt und eine belastbare Grundlage für die Zusammenarbeit mit Agenturen und externen Dienstleistern.

Dozent: Steven Megerle

Marketingmaßnahmen sorgen für Aufmerksamkeit, doch eine starke Marke entsteht nicht durch einzelne Kampagnen. Sie entwickelt sich über einen längeren Zeitraum durch ein klares Profil, eine eindeutige Positionierung und einen konsistenten Auftritt an allen Kontaktpunkten. Gerade für mittelständische Unternehmen bietet eine starke Marke die Möglichkeit, sich vom Wettbewerb zu differenzieren, Vertrauen aufzubauen und Kunden sowie Mitarbeitende langfristig an das Unternehmen zu binden. Dieses Seminar vermittelt die Grundlagen für einen strategischen und nachhaltigen Markenaufbau.
Die Teilnehmenden lernen, worin der Unterschied zwischen Marketing und Branding liegt und welche Rolle beide Bereiche für die Entwicklung eines erfolgreichen Unternehmensauftritts spielen. Sie setzen sich mit der eigenen Positionierung und Differenzierung auseinander und entwickeln ein Verständnis dafür, wie ein Unternehmen aus Sicht seiner Zielgruppen wahrgenommen werden soll und wodurch es sich nachhaltig vom Wettbewerb unterscheidet.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Markenkern sowie den dahinterstehenden Werten und der Haltung eines Unternehmens. Die Teilnehmenden erarbeiten, wofür ihr Unternehmen steht, welche Botschaften vermittelt werden sollen und wie sich diese in einer klaren und authentischen Tonalität ausdrücken lassen. Dabei wird betrachtet, wie die strategische Positionierung in konkrete Kommunikation übersetzt werden kann.
Darüber hinaus geht es um den sichtbaren Ausdruck einer Marke und ihre Wirkung an den unterschiedlichen Kontaktpunkten. Die Teilnehmenden erfahren, wie Website, Social Media, Vertrieb, Recruiting und weitere Kommunikationskanäle zu einem konsistenten Gesamtbild beitragen und warum einzelne Marketingmaßnahmen immer auf die übergeordnete Markenstrategie einzahlen sollten.
Am Ende des Seminars verfügen die Teilnehmenden über einen konkreten Markensteckbrief für ihr eigenes Unternehmen mit Positionierung, Zielgruppe, Markenkern und Tonalität. Sie sind in der Lage, daraus klare Anforderungen für Agenturen, Designer und andere Dienstleister abzuleiten und Marketingmaßnahmen daraufhin zu bewerten, ob sie tatsächlich auf die Marke einzahlen. Dadurch reduzieren sie Abstimmungsschleifen, schaffen einen konsistenten Unternehmensauftritt und legen die Grundlage für einen nachhaltigen und wirtschaftlich effizienten Markenaufbau.